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品牌傳播親民新趨勢(shì),生活家地板打造家居圈首個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)綜

2017-06-05   09:17:21

作者:易娛

傳播 方式 官方
品牌傳播親民新趨勢(shì),生活家地板打造家居圈首個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)綜導(dǎo)讀:

近期,共青團(tuán)中央官方微博發(fā)布一部充滿愛(ài)國(guó)激情的鬼畜視頻《官方鬼畜·最為致命》,視頻回顧了新中國(guó)成立前后的相關(guān)歷史,把本該枯燥無(wú)趣的歷史演繹得生動(dòng)有趣。英姿颯爽的兵哥哥和滿屏的愛(ài)國(guó)彈幕讓種花家的小伙伴們瞬間熱血沸騰!這部視頻上線僅僅5分鐘就進(jìn)入刷屏模式,小伙伴們紛紛表示“我可能關(guān)注了假的共青團(tuán)中央!”“團(tuán)中央!你還好嗎?”,但同時(shí)也引來(lái)一片叫好聲——“厲害了!我的團(tuán)!”“為什么就能這么帥!”

近期,共青團(tuán)中央官方微博發(fā)布一部充滿愛(ài)國(guó)激情的鬼畜視頻《官方鬼畜·比較為致命》,視頻回顧了新中國(guó)成立前后的相關(guān)歷史,把本該枯燥無(wú)趣的歷史演繹得生動(dòng)有趣。英姿颯爽的兵哥哥和滿屏的愛(ài)國(guó)彈幕讓種花家的小伙伴們瞬間熱血沸騰!


這部視頻上線僅僅5分鐘就進(jìn)入刷屏模式,小伙伴們紛紛表示“我可能關(guān)注了假的共青團(tuán)中央!”“團(tuán)中央!你還好嗎?”,但同時(shí)也引來(lái)一片叫好聲——“厲害了!我的團(tuán)!”“為什么就能這么帥!”“別攔著我,我要交團(tuán)費(fèi)!”“直接淚奔~”。


大眾的激烈反應(yīng)以及高度認(rèn)可的背后,反映出的是新時(shí)代傳播的發(fā)展趨勢(shì)——放低姿態(tài),親民化。原本一本正經(jīng)的官方終于放下高高在上的姿態(tài),采取親民化的方式,以大眾喜愛(ài)的方式接近大眾,講述大眾關(guān)心的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容將具有極高的傳播力,民眾對(duì)品牌的好感度也將呈幾何式爆發(fā)。

故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品以及搞怪風(fēng)格的官方微信年度刷屏案例;《新聞聯(lián)播》每一次的偶爾賣萌都能上熱搜……這些實(shí)例都越來(lái)越多地證明低姿態(tài)親民化內(nèi)容的傳播力之強(qiáng)大。



作為中國(guó)改革開放以來(lái)比較早進(jìn)入規(guī)?;?、規(guī)范化的行業(yè)之一——家居行業(yè),擁有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史,但同時(shí)也讓家居企業(yè)在宣傳與傳播手段上容易陷入傳統(tǒng)傳播模式的固定化思維——即站在高處自說(shuō)自話地講述品牌文化。這樣的傳統(tǒng)宣傳方式,已越來(lái)越難以被大眾聽(tīng)到與認(rèn)可。


在此大環(huán)境以及大趨勢(shì)下,生活家地板,打破傳統(tǒng)家居企業(yè)刻板傳播、自說(shuō)自話的宣傳模式,立意創(chuàng)新地走下“神壇”,打造家居圈內(nèi)首個(gè)網(wǎng)綜類節(jié)目——《生活家全民戀家節(jié)之周五愛(ài)回家》,節(jié)目邀請(qǐng)著名主持人——網(wǎng)絡(luò)視頻師祖楊英鵬YP擔(dān)綱出演,深挖現(xiàn)代都市年輕人的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)與淚點(diǎn),以搞怪吐槽的方式解讀發(fā)生在每個(gè)人身邊的家庭瑣事、一地雞毛,在說(shuō)說(shuō)笑笑、吵吵鬧鬧中體味就是愛(ài)戀家的溫情與感動(dòng)。





某著名導(dǎo)演曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“好的喜劇電影,就是笑著笑著,就哭了?!倍@句話,用來(lái)形容《生活家全民戀家節(jié)之周五愛(ài)回家》這檔突破之作,也許再合適不過(guò)!

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