近日，中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》，報告顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長4.2%，占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位。

日前，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國在接受包括界面新聞在內(nèi)的媒體采訪時表示，加多寶去年營業(yè)收入240億元，增幅為10%左右。

不過，從行業(yè)整體來看，過去一年整個涼茶市場銷售收入增幅僅為4.2%，而2015年這一數(shù)字為10%。咨詢公司弗若斯特沙利文的研究報告也印證了上述趨勢，其報告稱，2014年之前，涼茶品類復(fù)合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復(fù)合年增長率將下降至15.4%。

為了讓涼茶市場“不涼”，比較近，加多寶砸一億元現(xiàn)金推出“掃碼中現(xiàn)金”的銷售策略，掃描加多寶的灌裝拉環(huán)、瓶裝的蓋內(nèi)的二維碼，即可有20%幾率獲得中獎，獎項分別是999元、0.99元、0.19元，與以前中獎營銷不同的是，這次加多寶掃碼獲獎的金額直接以微信紅包的形式向中獎消費者發(fā)放現(xiàn)金。

但在涼茶市場上，無糖、低糖、中藥、植物飲料等創(chuàng)新概念涼茶層出不窮。對此，龐振國表示，加多寶未來并不只靠推出新品來進(jìn)行創(chuàng)新，2017年會重點關(guān)注年輕消費者需求，也會投其所好在游戲、網(wǎng)絡(luò)劇方面進(jìn)行營銷資源投放。在渠道方面，今年加多寶還加大了PET瓶裝的推廣力度，目前正在北方市場鋪貨。

另一方面，利用資本市場也成了涼茶企業(yè)應(yīng)對行業(yè)增幅變緩的策略。

去年12月，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，加多寶正在其創(chuàng)始人陳鴻道的操作下，密謀在香港上市，預(yù)計比較快可在2017年上半年登陸港股市場，上市細(xì)節(jié)還包括“加多寶與北控集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，甚至北控入股加多寶，目標(biāo)就是要在香港上市”等信息。

對此，龐振國并未否認(rèn)上市的傳聞，表示只要有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所有的資源都可以去考慮。

除了加多寶的上市，排名第三的和其正和排名第四的鄧?yán)蠜霾枰苍诮柚髯詢?yōu)勢打入涼茶市場，其中鄧?yán)蠜霾枰苍谌ツ昴甑咨暾埖顷懶氯濉?/p>

無論是產(chǎn)品、營銷、抑或資本市場，涼茶企業(yè)都在積極進(jìn)行新的嘗試，不過，在涼茶品類市場競爭加劇而增速放緩的趨勢下，單一涼茶品類的企業(yè)還能廝殺多久？