3月19日，全國糖酒商品交易會(簡稱“糖酒會”)在四川成都舉行，作為業(yè)內(nèi)規(guī)模比較大的全國性商品交易會，糖酒會吸引了超過600家行業(yè)從業(yè)品牌參與，行業(yè)品牌共同探討了酒類和食品行業(yè)的發(fā)展趨勢。

值得關(guān)注的是，本屆糖酒會的明星新品發(fā)布盛典上，東鵬特飲隆重推出了全新產(chǎn)品——金罐特飲，一時(shí)間吸引了諸多經(jīng)銷商和媒體的目光，成為本屆糖酒會上比較閃耀的明星產(chǎn)品。

糖酒會上，東鵬特飲還召開了2017東鵬特飲戰(zhàn)略合伙人招募峰會暨中國功能飲品趨勢論壇，該論壇吸引了《糖煙酒周刊》等幾十家知名媒體參與，更獲得了國家中輕食品工業(yè)管理中心副主任劉有千及著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗的傾情助陣。與會嘉賓不僅共同見證了功能飲料行業(yè)又一極具競爭力的新品上市，而且與東鵬特飲副總裁林木港先生深入探討了中國功能飲料市場的發(fā)展趨勢。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)1635.28億元。巨大的市場吸引了不少新品牌的加入，國內(nèi)外飲料大亨紛紛推出功能飲料新品，中國功能飲料的市場早已從一枝獨(dú)秀變?yōu)榘倩R放，也正因此，市場競爭空前激烈。

對功能飲料市場而言，年輕人是主要的消費(fèi)群體，贏得年輕人群就贏得未來市場。飲料市場涌現(xiàn)的爆款無一例外除了口感外，包裝和營銷“個(gè)性化”同樣缺一不可。隨著東鵬特飲市場布局的逐步完善，品牌年輕化成為東鵬特飲發(fā)展的重要一環(huán)。

近年來東鵬特飲開啟了一系列品牌年輕化的戰(zhàn)略嘗試：2016年東鵬特飲提出了“年輕就要醒著拼”的品牌主張，營銷上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過包括《老九門》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》等青春IP大劇的植入營銷，《歡樂喜劇人》等知名娛樂節(jié)目的深度綁定，以及聚焦高校人群展開線下活動(dòng)，微信紅包等多種方式與年輕人積極互動(dòng)和溝通。通過這一系列的嘗試與布局，東鵬特飲走出了一條專屬自己的年輕化道路。

如果說瓶裝產(chǎn)品為東鵬特飲積攢了人氣與口碑，實(shí)現(xiàn)了年輕化的開端，那么如今罐裝問世，無疑是鞏固了品牌的年輕化戰(zhàn)略。金罐特飲，不僅在包裝設(shè)計(jì)上采用了更精致時(shí)尚的年輕元素，價(jià)位也趨向于更有消費(fèi)能力的年輕人群，滿足了消費(fèi)升級大環(huán)境下，新一代年輕人多元化的消費(fèi)需求。而對于東鵬特飲而言，年輕化不只是對年輕族群文化的附和，而是洞察到年輕人在當(dāng)下面臨的種種境況，真正深入到年輕人內(nèi)心。

除了升級年輕化戰(zhàn)略布局，在市場開拓與渠道端，東鵬特飲也不斷探索與革新。在本次發(fā)布會上東鵬特飲宣布了全新的市場戰(zhàn)略合伙人機(jī)制，將企業(yè)和經(jīng)銷商從過去簡單的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)共同體，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷滿足消費(fèi)者需求，穩(wěn)步提升了市場占有率，不僅能協(xié)助經(jīng)銷商打造持續(xù)盈利的系統(tǒng)，也能更好鞏固和企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。

回顧品牌發(fā)展之路，東鵬特飲始終在調(diào)整自己的步伐以適應(yīng)不斷變化的市場，而現(xiàn)在，更是以自身之力推動(dòng)中國功能飲料行業(yè)不斷發(fā)展與突破。正如林木港副總裁在本屆糖酒會接受采訪時(shí)所說：“80、90后正成長為市場消費(fèi)的主流力量，他們追逐滿足新的需求、更高品質(zhì)、更能夠彰顯個(gè)性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些趨勢對于東鵬這樣注重新品研發(fā)、擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、營銷方式積極創(chuàng)新、注重產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀企業(yè)就是很好的機(jī)會。東鵬特飲將持續(xù)推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，以年輕化的品牌內(nèi)涵及實(shí)力派的產(chǎn)品形象，開創(chuàng)出獨(dú)屬東鵬的功能飲料強(qiáng)者之路?！?/p>