在廣告投放過程中，如何根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，將投放策略、數(shù)據(jù)分析、媒體屬性、創(chuàng)意文案、人群偏好等因素有機(jī)結(jié)合，對(duì)廣告進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，對(duì)廣告主價(jià)值實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。這些看似復(fù)雜的操作背后，其實(shí)有著一套行之有效的套路，只要你掌握了優(yōu)化的基本套路，你的廣告就成功了一半。

密切溝通：誠然，廣告投放的開始就是不斷優(yōu)化的開始，但是這種優(yōu)化并不是盲目而毫無準(zhǔn)備的，而是基于投放前期，優(yōu)化師與客戶進(jìn)行密切的溝通，充分了解客戶的投放成本、預(yù)期、投放資源，制定的投放和優(yōu)化策略。在整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的過程中，優(yōu)化師需要與客戶保持實(shí)時(shí)的溝通，結(jié)合回溯數(shù)據(jù)分析結(jié)果和客戶預(yù)期進(jìn)行雙向考量，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略、創(chuàng)意素材展示、流量選擇等，保證實(shí)現(xiàn)比較佳的投放效果。

創(chuàng)意素材：極具針對(duì)性的創(chuàng)意素材可直擊用戶痛點(diǎn)，有效轉(zhuǎn)化潛在用戶。創(chuàng)意素材的優(yōu)化包括圖片和文案兩部分，在正式投放前期，可根據(jù)產(chǎn)品屬性以及目標(biāo)用戶特性，制作多套不同的創(chuàng)意文案和創(chuàng)意圖片。這些創(chuàng)意素材需要在不同的投放階段，依據(jù)設(shè)定的投放目標(biāo)，結(jié)合用戶心里分析和時(shí)下熱點(diǎn)，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，力求永遠(yuǎn)將比較吸人眼球的創(chuàng)意素材，在合適的時(shí)間，以合適的形式，呈現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前。

根據(jù)暢思廣告以往的投放經(jīng)驗(yàn)，這些創(chuàng)意素材比較好至少預(yù)留出三天的可替換數(shù)量。在投放過程中，根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，選擇比較合適的廣告形式與創(chuàng)意素材進(jìn)行投放，并不斷分析各渠道回溯數(shù)據(jù)，多套素材多方向的迭代投放，可極大的提高點(diǎn)擊率和激活量。

投放渠道：選擇正確的投放渠道非常重要，特別是在首次投放期間，準(zhǔn)確的選擇合適的渠道，將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，可極大的減少費(fèi)用的浪費(fèi)。至于什么樣的渠道適合什么樣的產(chǎn)品，就需要優(yōu)化師依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)再結(jié)合產(chǎn)品屬性、渠道特點(diǎn)以及用戶畫像進(jìn)行選擇。

渠道的優(yōu)化，簡(jiǎn)單來說就是一個(gè)對(duì)流量進(jìn)行持續(xù)去劣存優(yōu)的篩選過程，不斷分析回溯數(shù)據(jù)，用戶質(zhì)量高、留存率好的渠道增加投放量級(jí)，較差的的流量進(jìn)行削減，確保將投放的每一分錢花在刀刃上。除了數(shù)據(jù)分析，通過微博、微信公眾號(hào)、貼吧等渠道也可幫助優(yōu)化師及時(shí)了解用戶的口碑反饋而適時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。

節(jié)奏掌控：廣告的投放需要協(xié)調(diào)多方面內(nèi)容，如產(chǎn)品特色、目標(biāo)人群、媒體特征、創(chuàng)意素材以及投放數(shù)據(jù)等紛雜信息的合理分析和處理，如果需要取得好的投放效果，張弛有度的投放節(jié)奏非常重要。在投放前期，首先測(cè)試對(duì)接、激活、數(shù)據(jù)回調(diào)等是否可順暢運(yùn)行，正式投放期間，從上線開始，持續(xù)一個(gè)星期左右的第一階段投放，被稱為投放廣告的黃金周，特別是前三天，能否比較大化導(dǎo)入目標(biāo)用戶至關(guān)重要，因此要盡可能鋪全市場(chǎng)上所有適合的流量，第四天開始，經(jīng)過大量曝光后，對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的篩選和創(chuàng)意精準(zhǔn)投放等精細(xì)運(yùn)營，可達(dá)到一步導(dǎo)入用戶和篩選優(yōu)質(zhì)用戶的雙重功效。此外，隨時(shí)查看激活回溯數(shù)據(jù)是否異常，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略也很重要。

廣告投放成功與否涉及到方方面面，有很多外部因素?zé)o法控制，例如競(jìng)爭(zhēng)資源過于激烈、產(chǎn)品趨同性較強(qiáng)、同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額有限等因素，推廣效果不能達(dá)到百分之百的完美，但是，做好廣告投放優(yōu)化策略，可保證在有限的市場(chǎng)條件下，使廣告達(dá)到比較佳的投放效果。

暢思廣告也正是憑借對(duì)比較優(yōu)投放效果近乎苛責(zé)般的追求，通過專業(yè)人員全程追蹤優(yōu)化、廣告平臺(tái)技術(shù)支持、自有資源與外部資源全方位打通等多方面聯(lián)動(dòng)，確保了所有經(jīng)過暢思推廣的產(chǎn)品，均發(fā)揮了其比較大的潛力，獲得了令客戶滿意的推廣效果。

來源：齊魯晚報(bào)