茶，作為中華文明的一個(gè)組成部分，仿佛流淌在我們這一古老民族軀體里悠久而濃郁的血液。隨著時(shí)代的演變，茶發(fā)展至今，出現(xiàn)在人們面前的是琳瑯滿目的茶店、茶館。走在大街小巷，隨處可見(jiàn)的茶店之間，每日都像進(jìn)行著一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，能夠穩(wěn)健發(fā)展，那便是傳奇。

  福建裕園茶葉的發(fā)展，就是這樣一部傳奇，一部關(guān)于鐵觀音的傳奇，一個(gè)真正行地?zé)o疆的王者。短短八載，在高端產(chǎn)品市場(chǎng)中一直位居暢銷榜首，在業(yè)界享有良好的口碑和廣泛而忠實(shí)的核心消費(fèi)群體，是成功人士逢年過(guò)節(jié)、商務(wù)往來(lái)饋贈(zèng)的首選品牌，至今僅專賣店已逾百家，今年更是率先入駐澳門市場(chǎng)，放眼海外。這樣一家發(fā)展迅速的茶企，背后有著怎樣的淵源呢？
 
     現(xiàn)代品牌傳奇崛起

    據(jù)了解，裕園茶業(yè)前身為“活生茶莊”，且有著一段美麗的故事。
     
   相傳康熙八年，林氏先祖興福公開(kāi)設(shè)茶莊，行醫(yī)救世，扶危救困，其仁德寬厚，族人敬贈(zèng)“活生”牌匾，并以此為茶莊名。歷經(jīng)數(shù)百年傳承洗禮，興福公后人承祖德祖業(yè)，于公元2002年，創(chuàng)裕園品牌，從此，歷史悠久的“活生茶莊”開(kāi)始了現(xiàn)代化之旅。
    
 在強(qiáng)手如林的茶市中，對(duì)于剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的裕園茶業(yè)，想要站穩(wěn)腳跟，搶得一席之地是非常艱難的。既要懂得穩(wěn)中求進(jìn)，步步為營(yíng)，又要懂得適時(shí)亮劍。眾所周知，塑造品牌就像“小馬過(guò)河”，絕不是一件容易的事情，也不是一件絕對(duì)困難的事情，其需要的是時(shí)間和智慧的累積。
      
  裕園，通過(guò)活生茶莊的百年累積，不斷整合優(yōu)勢(shì)資源，憑借“中國(guó)高檔鐵觀音專家”的精準(zhǔn)定位，務(wù)實(shí)進(jìn)取、精益求精，以立足福建，放眼全國(guó)的氣勢(shì)，歷經(jīng)幾年磨練，迅速成長(zhǎng)為茶業(yè)界的翹楚。
      
  在進(jìn)入市場(chǎng)數(shù)年間，裕園品牌從“泉州知名商標(biāo)”成長(zhǎng)為“中國(guó)著名品牌”、“福建省著名商標(biāo)”、“泉州茶業(yè)十大杰出企業(yè)”、“中國(guó)鐵觀音比較具加盟潛力品牌”，榮膺中國(guó)（福建）鐵觀音茶王大賽“金獎(jiǎng)茶王”、“焙香型金獎(jiǎng)茶王”、“龍眼炭焙工藝金獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。并在2009年12月，受邀成為世界鋼琴王子“郎朗2010年福建新年音樂(lè)會(huì)”行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴。
      
  裕園能夠穩(wěn)健發(fā)展，靠的又是怎樣的一種品牌發(fā)展戰(zhàn)略呢？
 
    立足市場(chǎng)引領(lǐng)創(chuàng)新
      
  2008年奧運(yùn)會(huì)的國(guó)粹展現(xiàn)，敲響了作為幾千年文明古國(guó)比較為璀璨的一幕——國(guó)飲文化“茶”，向世人表明茶文化的回歸和國(guó)飲文化的博大精深，也表明茶產(chǎn)業(yè)己開(kāi)始步入了茶品牌發(fā)展的初級(jí)而有序階段，同時(shí)也預(yù)示著市場(chǎng)巨大的潛力和空間。裕園就是基于這樣的認(rèn)識(shí)，在立足本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，推陳出新，大膽創(chuàng)新。
      
  茶葉隨著社會(huì)的發(fā)展，除了本身的高品質(zhì)外，還具備了標(biāo)簽效應(yīng)，是消費(fèi)者身份、地位、品位、愛(ài)好和個(gè)性的象征。聰慧的裕園人，在品牌創(chuàng)立之初，就提出了“中國(guó)高檔鐵觀音專家”的品牌定位。受眾對(duì)象是社會(huì)的成功商務(wù)人士、高級(jí)管理階層、私營(yíng)企業(yè)主，即經(jīng)濟(jì)成功、政治成功、文化成功人士。精準(zhǔn)的定位，讓裕園贏在起點(diǎn)，迅速在泉州茶市站穩(wěn)了腳跟。
      
  但要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶市中，脫穎而出，那就需要銳意進(jìn)取，敢于創(chuàng)新，這樣方有更廣闊的出路。裕園率先提出“五定”即定產(chǎn)品品名、定產(chǎn)品風(fēng)格、定產(chǎn)品質(zhì)量、定產(chǎn)品價(jià)位、定產(chǎn)品形象。裕園五定，為裕園奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展覓得新的生機(jī)。茶葉本身沒(méi)有生命，沒(méi)有情感，但可以使之附上情感色彩，讓它們引起消費(fèi)者的遐想和共鳴。裕園的產(chǎn)品系列都有其簡(jiǎn)單大氣又賦予特殊情感色彩和意義的名字，其中品鑒級(jí)、珍藏級(jí)、大師級(jí)的等級(jí)分法更是開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界之先。另外，2002年創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的兩泡裝鐵罐至今還是高檔茶葉的主流包裝，傳承數(shù)百年的制茶經(jīng)驗(yàn)提煉出的“清、正、和、雅、香”的產(chǎn)品風(fēng)格亦成為了高檔鐵觀音的五大品鑒標(biāo)準(zhǔn)。
      
  裕園堅(jiān)信，與白酒、牛奶、服裝等其他中國(guó)民族品牌一樣，中國(guó)茶業(yè)也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由萌芽到成熟的成長(zhǎng)過(guò)程。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)比較好的年代，伴隨著中國(guó)茶人自我能力和茶葉品質(zhì)的不斷提升，一個(gè)個(gè)強(qiáng)勢(shì)的民族品牌必將會(huì)閃亮登場(chǎng)。 
 
    扛鼎之作尊貴之享
      
  堅(jiān)持完美的品質(zhì)，塑造卓越的品鑒。裕園，無(wú)論是產(chǎn)品、包裝還是茶文化的挖掘上，一直在追求能將中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓完美演繹的至高境界。
      
  為保證茶葉品質(zhì)，裕園巨資投產(chǎn)高山無(wú)污染茶基地，創(chuàng)裕園茶場(chǎng)。從茶苗的培育、茶青的摘采、篩選，到茶葉深加工配送等規(guī)范化的管理，為茶葉品質(zhì)的穩(wěn)定和不斷提升提供了有力保障。得“天、地、人、種、藝”的五質(zhì)精華，配與精湛的制作工藝，歷練了裕園茶業(yè)難以逾越的至尚標(biāo)準(zhǔn)，終成扛鼎之作。就拿裕園珠穆朗瑪系列產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，珠穆朗瑪系列脈承百年茶王血脈，攜百年沉淀，極品扛鼎之作，問(wèn)鼎安溪鐵觀音年度巔峰。

 裕園茶葉所采用的原材料，葉葉均來(lái)自高海拔生態(tài)茶園、鎖定特定氣候條件、采摘優(yōu)質(zhì)新樅、聯(lián)袂頂級(jí)制茶師、傳統(tǒng)純工藝精心秘制。若得沐浴、凈心、焚香和天籟之音，汲取山泉、三五好友相邀品鑒，無(wú)需多言，成功人士之真性情、真風(fēng)雅則自然飄逸而出。從這個(gè)意義上說(shuō)，注入新元素的珠穆朗瑪已經(jīng)不僅僅是茶葉在民族文化領(lǐng)域的回歸，而是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典文化的再造和升華。自信、自律、自強(qiáng)的茶葉品牌個(gè)性，將現(xiàn)代成功人士豪邁奔放的風(fēng)范演繹得淋漓盡致。
 
    一部傳奇一個(gè)王者
     
     “十年磨一劍，功到自然成”。經(jīng)過(guò)不懈努力，裕園品牌自創(chuàng)立以來(lái)在高端產(chǎn)品市場(chǎng)中一直位居暢銷榜首，在業(yè)界享有風(fēng)格正統(tǒng)、質(zhì)量穩(wěn)定、包裝精美、服務(wù)優(yōu)良、管理規(guī)范的良好口碑，擁有廣泛而忠實(shí)的核心消費(fèi)群體，成為成功人士逢年過(guò)節(jié)、商務(wù)往來(lái)饋贈(zèng)的首選品牌。
      
  《鐵觀音傳奇》劇組總導(dǎo)演李力安蒞臨裕園時(shí)曾盛贊：中國(guó)著名品牌裕園茶業(yè)的歷史文化積淀和裕園人專注、專業(yè)的企業(yè)素養(yǎng)，精益求精、勇于進(jìn)取的企業(yè)精神，不失為一部現(xiàn)代版“鐵觀音傳奇”的完美演繹。
      
  從活生史話到現(xiàn)代裕園的精彩演繹，其立志高遠(yuǎn)，務(wù)實(shí)進(jìn)取的企業(yè)內(nèi)涵，使得裕園在品牌拓展的道路上厚積薄發(fā)，快速進(jìn)駐北京、上海、太原、鄭州、武漢、澳門等一線城市，至今，全國(guó)專賣店已逾百家。
     
   一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，靠的是實(shí)力與魅力。
     
   裕園茶業(yè)的成長(zhǎng)史，鑄就了一部現(xiàn)代版的鐵觀音傳奇，一個(gè)行地?zé)o疆的中國(guó)王者品牌。