不過……除了世道不好，優(yōu)衣庫(kù)還需要檢討什么不?

　收入保增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)卻暴跌

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)7月14日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年5月31日的2016財(cái)年前三季度，集團(tuán)收入為1.43萬(wàn)億日元，較去年同期上漲了6.4%。

全球四大快時(shí)尚集團(tuán)之一的迅銷，在行業(yè)一片唱衰之中，近年的收入倒也增長(zhǎng)穩(wěn)定，即便是細(xì)分到每個(gè)季度，也還表現(xiàn)不差。

營(yíng)收增長(zhǎng)說明優(yōu)衣庫(kù)在全球賣得不錯(cuò)，但要是看盈利情況，迅銷的問題卻還不少。

2016財(cái)年起，集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)開始大幅下滑：相比去年，這兩項(xiàng)指標(biāo)在前三季度的同比跌幅分別達(dá)到了23%和45.2%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之所以沒跌那么慘，還多虧了三季度的強(qiáng)撐。

也正是因?yàn)檫@次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)恢復(fù)了增長(zhǎng)，迅銷在財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二天股價(jià)立刻暴漲了18%。但也別忘了迅銷的財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)，依然跌不停……

迅銷也意識(shí)到了事情的嚴(yán)重性，為避免年末打臉，主動(dòng)把今年的凈利潤(rùn)預(yù)期從600億日元大幅削減為450億日元，這是集團(tuán)在本財(cái)年內(nèi)第三次下調(diào)盈利目標(biāo)了。

　日元瘋漲，優(yōu)衣庫(kù)有苦難言

看到這，你可能會(huì)好奇，優(yōu)衣庫(kù)賣得不少，為何卻不見賺錢?賴匯率?!

再對(duì)比去年前三季度，日元走弱可為迅銷帶來了281.5億日元的收益——這一來一去的金額，換算成人民幣都是十幾億元之多~

看來，出來混始終都要還的……

　這筆損失到底多大?

今年前三季度，迅銷的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1458億日元，而凈利潤(rùn)卻只有767億，在各種開支消耗的691億中，匯率變動(dòng)帶來的費(fèi)用占了43.7%!

回顧過去三個(gè)季度里日元升值的勢(shì)頭，優(yōu)衣庫(kù)怎能不哭暈?而且在這個(gè)問題上，作為公司恐怕也只能聽天由命了。

(圖片來源：彭博)

　高性價(jià)比遇到匯率波動(dòng)，怎么破?

匯率的沖擊，一方面算是印證了優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際化的成功，另一方面，也讓它陷入了是否需要提高海外價(jià)來對(duì)沖匯率損失的糾結(jié)：

提價(jià)雖能支撐優(yōu)衣庫(kù)的毛利，但也可能會(huì)失去那些看重優(yōu)衣庫(kù)性價(jià)比的客戶。

之前，優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)，曾因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲與日元貶值，在2014和2015年，兩次上調(diào)了商品售價(jià)，漲幅分別在5%和10%左右。

但今年4月，優(yōu)衣庫(kù)又宣布調(diào)回原價(jià)，時(shí)隔還不到兩年——原因很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者并不為你聲稱改良過再漲價(jià)的搖粒絨或Heattech面料買單。

更何況，要拼性價(jià)比，優(yōu)衣庫(kù)似乎也不再那么給力：在日本，Shimamura做著與優(yōu)衣庫(kù)類似的產(chǎn)品，價(jià)位卻只有后者的一半。

而據(jù)這次發(fā)布的財(cái)報(bào)，優(yōu)衣庫(kù)日本今年三季度的同店銷售額微增2.8%，客流量卻同比下滑了6.1%。

事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)在自己的主場(chǎng)日本早已呈“過氣”之勢(shì)：

過去幾年，它的收入以不到10%的增速緩慢增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是多年下滑——今年除非四季度表現(xiàn)優(yōu)異，不然也依然很可能下跌。

本土市場(chǎng)的重要性不言而喻。2015財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)日本收入為7801億日元，高于海外的6036億日元;1172億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，更是海外市場(chǎng)(433億日元)的2.7倍。

優(yōu)衣庫(kù)也正謀劃著，在2018年讓海外市場(chǎng)銷售額超過日本，以解本土市場(chǎng)飽和之苦。

考慮到性價(jià)比與日元波動(dòng)的唇齒相關(guān)，優(yōu)衣庫(kù)也在努力用其他方式來吸粉，比如：

UT越變?cè)匠?，著力打造Uniqlo U這樣的設(shè)計(jì)師系列……當(dāng)然，比較后還是要由你來決定買不買單。

來源：DT財(cái)經(jīng)