日前，藍(lán)色光標(biāo)BlueView智能營(yíng)銷平臺(tái)再次上線一款大數(shù)據(jù)內(nèi)容洞察產(chǎn)品——詞云。這是繼社群畫像、微信輿情、KOL畫像等大數(shù)據(jù)輕應(yīng)用產(chǎn)品之后，BlueView上線的第8款針對(duì)營(yíng)銷人工作場(chǎng)景的產(chǎn)品。并且延續(xù)之前的免費(fèi)策略，所有營(yíng)銷人皆可前往官方網(wǎng)站免費(fèi)注冊(cè)使用。
“詞云”這個(gè)概念由美國(guó)西北大學(xué)新聞學(xué)副教授、新媒體專業(yè)主任里奇·戈登(Rich Gordon)提出。他一直很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布的比較新形式——即那些只有互聯(lián)網(wǎng)可以采用而報(bào)紙、廣播、電視等其它媒體都望塵莫及的傳播方式?！霸~云”就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”予以視覺上的突出，形成“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”，從而過濾掉大量的文本信息，使瀏覽者只要一眼掃過文本就可以領(lǐng)略文本的主旨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)海量傳播信息的泛濫，以及微博微信等社會(huì)化媒體UGC內(nèi)容在現(xiàn)代傳播語(yǔ)境下的地位日益凸顯，怎樣對(duì)每天產(chǎn)生的大量文本內(nèi)容進(jìn)行key message的快速洞察，是營(yíng)銷人在做內(nèi)容策略、運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)以及結(jié)案報(bào)告時(shí)經(jīng)常碰到的痛點(diǎn)。使用詞云工具，可以對(duì)海量的文本進(jìn)行分詞處理，按照某一個(gè)詞出現(xiàn)頻率的高低進(jìn)行排序并區(qū)分顯示，通過一張?jiān)~云圖，在大數(shù)據(jù)文本處理技術(shù)、算法的基礎(chǔ)上，獲得對(duì)內(nèi)容關(guān)鍵信息key message的快速、精準(zhǔn)、深度洞察。
此次上線的BlueView詞云產(chǎn)品，針對(duì)營(yíng)銷人常用的場(chǎng)景，支持對(duì)四類內(nèi)容的洞察：營(yíng)銷人可以直接粘貼純文本格式內(nèi)容進(jìn)行洞察，比較多支持20萬(wàn)字的中文文本內(nèi)容的洞察;還可以直接上傳excel表格里的CSV文件;或者直接輸入微博號(hào)、微信公眾號(hào)昵稱，獲得key message詞云洞察結(jié)果。同時(shí)，BlueView詞云產(chǎn)品還支持添加或刪除關(guān)鍵詞，調(diào)整詞頻，自定義可視化效果等功能，幫助營(yíng)銷人能夠挖掘出更加精準(zhǔn)的內(nèi)容洞察結(jié)果，定制可視化展示結(jié)果，從而更好地指導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷策略。
此次詞云產(chǎn)品上線，將進(jìn)一步完善藍(lán)色光標(biāo)BlueView智能營(yíng)銷平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣，滿足更多營(yíng)銷人的更多營(yíng)銷場(chǎng)景需求。據(jù)悉，BlueView是藍(lán)色光標(biāo)在豐富的中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和多年積累的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上推出的創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品平臺(tái)，致力于將大數(shù)據(jù)的研發(fā)成果引入到中國(guó)營(yíng)銷人的日常工作中。此前已上線了多款滿足營(yíng)銷人不同場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，包括微信輿情、微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)、微信公眾號(hào)畫像、KOL畫像、社群畫像、Campaign監(jiān)測(cè)、聚合搜索等，并已完成多版本的迭代。這些產(chǎn)品全部采用輕應(yīng)用理念設(shè)計(jì)，可以自由組合，滿足不同營(yíng)銷場(chǎng)景的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和策略洞察使用。自2015年年底上線以來，受到了營(yíng)銷人的追捧。
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