11月8日，在全球比較頂尖的國(guó)際農(nóng)機(jī)“賽事”——德國(guó)漢諾威展的5號(hào)館，標(biāo)識(shí)為紅色字母A的雷沃阿波斯品牌正式亮相，阿波斯5000、6000、7000三個(gè)平臺(tái)的拖拉機(jī)產(chǎn)品正式發(fā)布，其中阿波斯5000系列拖拉機(jī)是全球首發(fā)上市。作為歷時(shí)五年推出的全新動(dòng)力換擋技術(shù)成果，阿波斯品牌系列產(chǎn)品承載著向“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”邁進(jìn)的重托，將進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)。

漢諾威農(nóng)機(jī)展是國(guó)際比較為知名和權(quán)威的大型專(zhuān)業(yè)農(nóng)機(jī)展會(huì)。除了動(dòng)力換擋拖拉機(jī)，此次雷沃阿波斯在漢諾威展出的還有高端農(nóng)機(jī)具。在國(guó)外農(nóng)機(jī)制造商加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大背景下，雷沃阿波斯品牌系列高端產(chǎn)品集中亮相，而且品牌標(biāo)識(shí)不是國(guó)內(nèi)熟悉的“Lovol”而是“A”，這個(gè)紅色的A有著怎樣的由來(lái)呢?

　　“A”品牌的由來(lái)

關(guān)于“A”的故事，要從展館內(nèi)一臺(tái)阿波斯品牌“老爺車(chē)”說(shuō)起。這臺(tái)帶著濃濃歲月印記的古董級(jí)拖拉機(jī)車(chē)，距今比較早的產(chǎn)品要誕生在19世紀(jì)末期的歐洲。1896年的意大利人成立了一家叫BUBBA的公司，主要產(chǎn)品為收割機(jī)和農(nóng)機(jī)具。在1929年意大利ARBOS公司收購(gòu)了BUBBA公司，公司名稱(chēng)變更為ARBOS BUBBA。1956年ARBOS BUBBA業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)成為一家專(zhuān)注于生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械公司，品牌也正式更名為ARBOS，從此開(kāi)始進(jìn)入飛速發(fā)展階段。

阿波斯作為意大利的國(guó)寶級(jí)品牌堪稱(chēng)一代經(jīng)典。一百多年以來(lái)在農(nóng)機(jī)技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，形成了深厚的技術(shù)積累，上世紀(jì)90年代更是盛極一時(shí)。在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，阿波斯品牌歷經(jīng)沉浮，也將大批經(jīng)典產(chǎn)品推向了歐洲以及全球高端市場(chǎng)。

在今年米蘭世博會(huì)期間，記者曾親歷了一個(gè)有關(guān)阿波斯品牌產(chǎn)品的特別展會(huì)，無(wú)意間也佐證了我們對(duì)阿波斯品牌的認(rèn)知。這個(gè)每年舉辦一次的“阿波斯布巴展”，由忠于阿波斯的粉絲們自發(fā)舉辦。與各種商業(yè)目的的展會(huì)不同，這個(gè)展會(huì)更像是機(jī)械發(fā)燒友的聚會(huì)，每年他們會(huì)駕駛著愛(ài)機(jī)——阿波斯拖拉機(jī)或者阿波斯收割機(jī)聚集到一起。鐵桿粉絲們能夠像追捧偶像一樣每年自費(fèi)舉辦展覽，足可見(jiàn)阿波斯品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

講到這里，如果你認(rèn)為阿波斯品牌只風(fēng)靡于歐洲大陸，或許只在歐洲人盡皆知，但與中國(guó)缺少交集，那就錯(cuò)了。上世紀(jì)70年代，中意建交之后中國(guó)政府派往意大利的第一支代表團(tuán)訪問(wèn)意大利考察取經(jīng)時(shí)就曾訪問(wèn)過(guò)阿波斯公司，當(dāng)時(shí)政府代表團(tuán)的慕名造訪的目的是希望從阿波斯公司將先進(jìn)的農(nóng)機(jī)技術(shù)引進(jìn)到中國(guó)，檔案館里一張1971年11月17日出版的已經(jīng)泛黃的意大利報(bào)紙上的新聞圖片依然清晰記錄著這一歷史性的事件。

改革開(kāi)放前“A”品牌與中國(guó)代表團(tuán)的故事，只是個(gè)開(kāi)始。在四十年后，阿波斯如今已經(jīng)正式來(lái)到中國(guó)。也就是說(shuō)，阿波斯品牌紅色的標(biāo)識(shí)“A”正是此次展會(huì)上的阿波斯拖拉機(jī)車(chē)頭的“A”，這段姻緣又從何說(shuō)起呢?

　雷沃“A”計(jì)劃浮出水面

2014年，雷沃重工以全資收購(gòu)的方式將阿波斯這個(gè)意大利國(guó)寶級(jí)品牌收入了囊中。但這則足以轟動(dòng)國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的并購(gòu)新聞在國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有曝光。直到2015年9月15日，雷沃阿波斯公司掛牌成立。在時(shí)隔一年多后，雷沃重工與阿波斯品牌的“聯(lián)姻”才開(kāi)始為外界所知道。此次隨著阿波斯系列產(chǎn)品全球發(fā)布并投放市場(chǎng)，雷沃重工全球化戰(zhàn)略提速的“A計(jì)劃”終于開(kāi)始浮出水面。

作為國(guó)內(nèi)比較大的農(nóng)業(yè)裝備企業(yè)，雷沃重工目前在國(guó)內(nèi)收獲機(jī)械、拖拉機(jī)等市場(chǎng)已連續(xù)多年保持行業(yè)領(lǐng)先，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣也走在了行業(yè)前頭。但是由于國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)裝備制造企業(yè)相較于跨國(guó)巨頭起步晚，積累少，在部分高端技術(shù)領(lǐng)域，存在著數(shù)十年的技術(shù)代差，即便是像雷沃重工這樣的國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中也相對(duì)弱勢(shì)。

雷沃A計(jì)劃，是雷沃重工為實(shí)現(xiàn)由國(guó)內(nèi)一流向世界主流跨越邁出的第一步。早在2011年，雷沃重工就在歐洲建立了研發(fā)中心，主要負(fù)責(zé)新技術(shù)平臺(tái)拖拉機(jī)、大喂入量收獲機(jī)、高端農(nóng)機(jī)具研發(fā)。在依托該全球研發(fā)平臺(tái)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)突破的同時(shí)，雷沃重工國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的培育和打造也已漸入佳境，形成了一個(gè)全球高端海外人才超過(guò)200人的團(tuán)隊(duì)。以歐洲研發(fā)中心為平臺(tái)，逐步進(jìn)行屬地化運(yùn)營(yíng)，隨之意大利的國(guó)寶級(jí)品牌阿波斯走進(jìn)了雷沃重工的視野。

按照雷沃重工的計(jì)劃，在完成對(duì)阿波斯的收購(gòu)后，一方面，通過(guò)后期有效的技術(shù)整合和轉(zhuǎn)化后，可以大大提升在高端農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，使雷沃重工的技術(shù)水準(zhǔn)進(jìn)一步邁入世界級(jí)門(mén)檻。另一方面作為對(duì)阿波斯這個(gè)百年品牌的承接，阿波斯的品牌基因?qū)⒆鳛槔孜种毓て煜赂叨宿r(nóng)業(yè)裝備的品牌，注入到雷沃的高端產(chǎn)品序列，并延續(xù)這家百年品牌的歐洲血統(tǒng)。這也是此次展會(huì)上，雷沃重工拖拉機(jī)全系列新平臺(tái)產(chǎn)品，為什么品牌標(biāo)識(shí)不是國(guó)內(nèi)熟悉的“Lovol”而是紅色字母A的答案。

值得一提的是，在完成對(duì)阿波斯公司的收購(gòu)后，2014年12月，雷沃阿波斯公司又全資收購(gòu)了意大利的馬特馬克(MaterMacc)。馬特馬克公司是全球高端農(nóng)機(jī)具企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全系列精量播種機(jī)、條播機(jī)、蔬菜播種機(jī)、中耕機(jī)產(chǎn)品，擁有世界一流的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)播種機(jī)排種器和電控系統(tǒng)核心技術(shù)。此次戰(zhàn)略收購(gòu)，填補(bǔ)了中國(guó)高端農(nóng)機(jī)具尤其是精量播種機(jī)的技術(shù)和產(chǎn)品空白，為雷沃重工在農(nóng)機(jī)具領(lǐng)域的發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)于提升中國(guó)農(nóng)機(jī)具業(yè)務(wù)在國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力同樣具有重要意義。

　雙輪驅(qū)動(dòng) 為夢(mèng)想加速起航

字母“A”(accelerate)在英語(yǔ)中表示加速，雷沃重工的“A計(jì)劃”同樣是雷沃重工向世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌目標(biāo)邁進(jìn)的“加速度計(jì)劃”。

歐洲是全球農(nóng)業(yè)裝備的主力市場(chǎng)之一，也是雷沃重工全球化戰(zhàn)略的核心區(qū)域。在經(jīng)過(guò)歷時(shí)五年的布局和資源整合后，2015年9月15日，雷沃重工在歐洲正式成立雷沃阿波斯公司，雷沃歐洲業(yè)務(wù)具備了研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)全價(jià)值鏈的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。而此次全新技術(shù)平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)布，又標(biāo)志著在產(chǎn)品領(lǐng)域雷沃重工的國(guó)際化戰(zhàn)略邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步。

這五年間，雷沃重工的“走出去”不僅完成了像動(dòng)力換擋拖拉機(jī)這樣的高端產(chǎn)品研發(fā)，更重要的是探索出了一條中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的全新模式。

即第一步，在海外建立高端研發(fā)平臺(tái)，依托研發(fā)平臺(tái)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)突破，并實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的培育和打造。

第二步，通過(guò)在海外搭建業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，培育國(guó)際化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，步步為營(yíng)，比較終強(qiáng)勢(shì)整合具備世界一流技術(shù)水準(zhǔn)的阿波斯與馬特馬克，實(shí)現(xiàn)在動(dòng)力換擋拖拉機(jī)、收獲機(jī)械、農(nóng)機(jī)具等領(lǐng)域的與世界全面接軌，從而較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)入新業(yè)務(wù)、達(dá)到提升企業(yè)某個(gè)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品能力的目的，邁過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品通往全球市場(chǎng)的門(mén)檻。

第三步則是通過(guò)成立雷沃阿波斯公司，完善海外全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了海外屬地化運(yùn)營(yíng)。三步走的模式相較于過(guò)去一些企業(yè)走出去直接設(shè)立海外工廠，或者直接依托國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)海外并購(gòu)的方式更加穩(wěn)健，成本更低，文化的整合過(guò)程也更加融合。

據(jù)了解，在雷沃重工的戰(zhàn)略規(guī)劃中，雷沃阿波斯公司作為雷沃歐洲業(yè)務(wù)的總部，未來(lái)將建設(shè)成為面向歐美市場(chǎng)的高端農(nóng)業(yè)裝備研發(fā)、采購(gòu)、制造、營(yíng)銷(xiāo)基地和運(yùn)營(yíng)管理中心。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雷沃重工走出去的過(guò)程，也是中國(guó)裝備制造業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“大”到“強(qiáng)”蛻變的縮影。事實(shí)上，除了前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略和國(guó)際化的視野，作為一家高度重視技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，雷沃的全球化發(fā)展模式簡(jiǎn)言之，就是“技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)”。