每年一度的母乳喂養(yǎng)周，都是各大母嬰品牌活動扎堆時間，今年也不例外。今年的母乳喂養(yǎng)周的主題是：職場媽媽,“喂”愛堅持。傳遞的就是職業(yè)女性堅持母乳喂養(yǎng)，在6個月以下嬰兒純母乳喂養(yǎng)率僅28%的我國，這是一個非常具有關(guān)注性和公眾性的話題。那么品牌都做了什么呢?
飛利浦新安怡：愛讓小事變偉大視頻聚焦母乳喂養(yǎng)
愛讓小事變偉大的“愛，在路上”視頻，主旨和母乳喂養(yǎng)周的『職場媽媽,“喂”愛堅持』一致，記錄的就是職場女性背奶媽媽的故事。那些大包小包“武裝”在路上的負(fù)重者，那些下班負(fù)重狂奔哪怕只早10分鐘看到寶寶的人，就是背奶媽媽!
滿足消費(fèi)者需求：營銷界價值交換的第一原理
看了這只視頻，小編第一想到的就是近期非常熱的一個概念“第一原理”，第一原理概指：“在每一個系統(tǒng)的探索中，存在第一原理，這是一個比較基本的命題或假設(shè)，不能被省略或刪除，也不能被違反?！蹦窃跔I銷界的第一原理是是什么?也就是你的品牌價值理念和消費(fèi)者的需求是一致的。
在飛利浦新安怡的視頻中，我們看到職場媽媽做的事，看似微小，其實都是巨大的付出，她們需要克服是不計其數(shù)的擠壓;克服沒有吸奶室每天偷偷摸摸吸奶的尷尬;媽媽的愛是比較偉大的。品牌方關(guān)注媽媽哺育寶寶中的每個細(xì)節(jié)，用產(chǎn)品幫助媽媽更輕松地哺育寶寶.幫助媽媽堅持母乳喂養(yǎng)180天，成就偉大母愛。這就是價值交換。
酷熱夏季攜手專車開展關(guān)懷孕媽出行
價值交換體現(xiàn)在每個營銷的細(xì)節(jié)上，飛利浦新安怡在母乳喂養(yǎng)周推出年度巨獻(xiàn)視頻關(guān)注母乳喂養(yǎng)媽媽的同時，也打了針對孕媽的組合牌，攜手易到專車開展關(guān)懷寶媽的跨界合作。8月1日~7日，北上廣三地的孕媽可以通過易到預(yù)約特斯拉專車就可以輕松出行。用戶的體驗又印證了營銷界的第一原理：價值交換。
用戶1：媽媽的辛苦有人懂
用戶2：不再慌張，讓我安然上班
當(dāng)品牌向用戶交付了情感認(rèn)同的價值，這些視頻和暖心的行為就獲取了用戶的認(rèn)同。營銷不再是說教和推銷，而是情感的交互和認(rèn)同。
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