娛樂圈一直是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，明星和音樂敏銳洞察著新風(fēng)潮，曼卡龍珠寶作為行業(yè)風(fēng)尚的領(lǐng)頭者，一直尋找著兩者合作的契機(jī)，將珠寶的絢爛與娛樂的潮流相結(jié)合，以輕松愉悅的方式給大家?guī)砣碌拿栏畜w驗(yàn)和時(shí)尚態(tài)度。

　從音樂切入，打造年輕人的情感共鳴

曼卡龍珠寶選擇在20周年之際，與中國(guó)比較具影響力的地方音樂盛會(huì)——“西湖花朵音樂節(jié)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同掀起時(shí)尚新浪潮。音樂節(jié)邀請(qǐng)了著名音樂人曾力軒等重量級(jí)的嘉賓獻(xiàn)唱，并隆重揭曉了曼卡龍的全新Logo。

這次合作是曼卡龍音樂營(yíng)銷的成功嘗試，借音樂的時(shí)尚特性傳遞品牌理念，找到品牌與音樂的三大契合點(diǎn)。首先，兩者有共同的情感訴求。在日益繁重的社會(huì)壓力下，音樂成為許多人釋放情緒和表達(dá)自我的出口，而曼卡龍同樣注重將情感賦予珠寶，用珠寶贊美女性，希望珠寶不再是昂貴的負(fù)擔(dān)，而成為女性生活中情感的記憶與表達(dá)，隨心所欲地欲地佩戴。兩者共同宣揚(yáng)了年輕人的張揚(yáng)和自由，詮釋了“輕時(shí)尚”的全新理念和生活態(tài)度。

其次，兩者的受眾具有極高重疊度。流行音樂的聽眾大多為年輕群體，而曼卡龍“輕時(shí)尚”的定位人群同樣是25歲～35歲的年輕人，這就促成了兩者的捆綁營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

比較后，音樂是娛樂圈有聲的時(shí)尚，歌手本身就是時(shí)尚的領(lǐng)頭人，曼卡龍與音樂的合作能夠加強(qiáng)品牌的潮流感和時(shí)尚感，在人們心中樹立青春活力的品牌形象。

與明星攜手，展現(xiàn)珠寶的本色代言

明星的品味無疑影響著眾多的時(shí)尚追隨者，曼卡龍牽手眾多娛樂圈女神，親身為“輕時(shí)尚”代言，體現(xiàn)品牌充滿活力而不失優(yōu)雅的形象。

邀請(qǐng)氣質(zhì)美女王珞丹為愛尚炫假日系列代言，邀請(qǐng)港姐胡杏兒為Migo代言，邀請(qǐng)人氣主持伊一為愛尚金系列代言，可見曼卡龍選擇代言人并不是一概而論，而是針對(duì)產(chǎn)品的概念進(jìn)行的精確匹配。

簡(jiǎn)約清純而不失嫵媚，是王珞丹給人的印象，也正如“假日”系列給人的輕松愉悅之感;Migo的絢麗多彩使胡杏兒的甜美不言而喻;愛尚金系類的青春活力在伊一身上一覽無余。明星的代言讓曼卡龍珠寶的核心概念以比較形象生動(dòng)的方式表現(xiàn)出來。

選擇合適氣質(zhì)的珠寶與女星相得益彰，除了能夠起到形象宣傳之外，也能讓女星的粉絲們愛屋及烏，轉(zhuǎn)化為曼卡龍品牌的粉絲。

簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，時(shí)尚而不嬌貴，甜美而不妖媚，曼卡龍的“輕時(shí)尚”有著無數(shù)的解讀。以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和時(shí)尚理念征服娛樂界女星，為本色代言，用真實(shí)的產(chǎn)品打動(dòng)粉絲，曼卡龍?jiān)诜劢z營(yíng)銷上有獨(dú)到的理解。

和星座結(jié)緣，貼上獨(dú)一無二的個(gè)性標(biāo)簽

除了與音樂界的合作和娛樂圈明星的代言，曼卡龍還做出了許多創(chuàng)新的嘗試，去年七夕節(jié)時(shí)就攜手臺(tái)灣星座天后Vivian解析12星座的愛情運(yùn)勢(shì)，為12星座系列珠寶造勢(shì)。與星相學(xué)的跨界合作，又無疑是曼卡龍對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察。星座的豐富內(nèi)涵具備了巨大的開發(fā)價(jià)值，星座八卦是現(xiàn)代年輕人離不開的話題。曼卡龍準(zhǔn)確抓住了少男少女對(duì)星座的好奇心和向往，深刻挖掘了星座的個(gè)性特征，給年輕人附上了他們特有的時(shí)尚標(biāo)簽。

現(xiàn)在的年輕人熱衷于個(gè)性化的標(biāo)簽以突出自身的與眾不同，曼卡龍?jiān)趧t營(yíng)銷中尤為注重為產(chǎn)品賦予標(biāo)簽化的特征，使產(chǎn)品更有針對(duì)性，也使消費(fèi)者更有歸屬感。

過去的嘗試給曼卡龍帶來更多的靈感和機(jī)遇，時(shí)尚就要走出去，探索更多的熱點(diǎn)和機(jī)遇。經(jīng)歷過蛻變，曼卡龍將不忘初心，秉持“輕時(shí)尚”的宗旨，在接下來的日子里，與更多的音樂節(jié)和展會(huì)開展合作，更多地打破行業(yè)的傳統(tǒng)限制，開展有創(chuàng)意的跨界合作，打造時(shí)尚新態(tài)度，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚，打造獨(dú)特的品牌定位，成為國(guó)內(nèi)“輕時(shí)尚”的領(lǐng)軍人物。