7月10日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦的《iworld2015互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏》在北京四季酒店如期舉行。作為大中華區(qū)比較具規(guī)模、影響力和參與度的營(yíng)銷交流平臺(tái)，本次活動(dòng)以“互聯(lián)網(wǎng)-，創(chuàng)客驅(qū)動(dòng)的效易贏銷”為主題，吸引了包括鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、悠易互通、締元信等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的上千名營(yíng)銷人士共聚一堂，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)-的思維給營(yíng)銷做減法，真正實(shí)現(xiàn)效易贏銷。
當(dāng)天上午，在互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼的主持下，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郝煒、搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍、網(wǎng)易傳媒銷售部運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超、牽牛信息科技總裁袁俊和悠易互通CEO周文彪，以“數(shù)據(jù)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)-，快公司、輕商業(yè)、效易贏銷”為主題展開了圓桌互動(dòng)，就如何讓營(yíng)銷過程變得更簡(jiǎn)單、高效，展開了激烈的探討。
當(dāng)主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，提到現(xiàn)場(chǎng)有來(lái)自新聞客戶端的代表時(shí)，鳳凰網(wǎng)郝煒風(fēng)趣的提到：“其實(shí)坐在這里的是兩個(gè)新聞客戶端：鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊，‘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)算法’是鳳凰在移動(dòng)端的布局?！?/p>
在談到原生營(yíng)銷為什么能夠在短時(shí)間內(nèi)取得成功時(shí)，郝煒提到：“每一個(gè)媒體都試圖以消費(fèi)者使用媒體的方式和習(xí)慣，為廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)，并希望消費(fèi)者參與其中。但消費(fèi)者往往只關(guān)注他們需要的媒體內(nèi)容，而對(duì)于品牌想要傳遞的內(nèi)容，他們則可以避而不見。所以原生營(yíng)銷希望能夠解決這個(gè)問題，它將構(gòu)建一個(gè)品牌與社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合的場(chǎng)景平臺(tái)。在這個(gè)場(chǎng)景平臺(tái)上，通過引入正確的用戶、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、適合的大數(shù)據(jù)應(yīng)用、產(chǎn)生共鳴的互動(dòng)、與真實(shí)生活連接的服務(wù)以及全媒體化的傳播，把營(yíng)銷解決方案變?yōu)槿谌雸?chǎng)景的生活解決方案。通過這種方式，原生營(yíng)銷能夠提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)和溢價(jià)能力，為品牌帶來(lái)真正的擁躉，并培養(yǎng)長(zhǎng)期忠實(shí)的消費(fèi)者?！?/p>
而牽牛信息科技袁俊也有同樣感受，他說(shuō)道：“我們盡可能的讓消費(fèi)者在舒適的環(huán)境中進(jìn)入營(yíng)銷場(chǎng)景，通過定向匹配，不知不覺的完成營(yíng)銷的全過程，并以進(jìn)一步降低營(yíng)銷的成本，來(lái)提升營(yíng)銷的利潤(rùn)?！?/p>
在談到快公司、輕商業(yè)的感受時(shí)，大家也紛紛強(qiáng)調(diào)千人千面的重要性。通過私人定制、消費(fèi)者需求洞察等的真正融入，營(yíng)銷才能發(fā)揮更大的價(jià)值。而主持人鄧廣梼也在互動(dòng)的比較后表示：“互聯(lián)網(wǎng)-是一個(gè)顛覆性的話題，敢于提出這么大膽的一個(gè)議題，也顯示了這個(gè)活動(dòng)的真正價(jià)值?！?/p>
本文推薦鳳凰網(wǎng)亮相iworld2015互動(dòng)營(yíng)銷大會(huì) 解讀原生營(yíng)銷成功之本僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
