近日，精油行業(yè)有條消息傳播得特別快，精油行業(yè)要出大事了!經(jīng)日?qǐng)?bào)記者走訪查實(shí)，消息并非空穴來風(fēng)，廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司公關(guān)部門證實(shí)，該公司旗下自主品牌“微森林”逆勢(shì)上揚(yáng)，成為該行業(yè)內(nèi)第一家全系統(tǒng)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，啟動(dòng)品牌化運(yùn)作的精油品牌?！拔⑸帧逼放茷楹芜x擇在這樣一個(gè)大環(huán)境直線下行的時(shí)間點(diǎn)去啟動(dòng)品牌化運(yùn)作，有否做過風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估?廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司的這一決策，到底是企業(yè)發(fā)展的情急之策，還是多年的蓄勢(shì)待發(fā)?帶著疑問，我們走進(jìn)了廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司。

省林業(yè)廳張明接副廳長(zhǎng)考察“牡丹香化”良繁基地

“我們是純粹的技術(shù)人，20年來，我們就做了這樣一件事，精油原材料的種植、精油的研發(fā)及生產(chǎn)。廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司在這樣的時(shí)間點(diǎn)啟動(dòng)品牌化的運(yùn)作，跟經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的好壞無關(guān)，而是我們企業(yè)自身發(fā)展到了一個(gè)必須要啟動(dòng)品牌化運(yùn)作的時(shí)刻。而且，中國(guó)的精油行業(yè)在經(jīng)歷了前些年的粗放式自然增長(zhǎng)之后，現(xiàn)在也遇到了發(fā)展的瓶頸，需要定位，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要重新去尋找一個(gè)集體突圍的突破口，所以，我認(rèn)為這是水到渠成”。 從廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林翔云教授堅(jiān)定的眼神里，記者讀懂了一些端倪，一個(gè)屬于精油的品牌化時(shí)代即將到來，以廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司為代表的精油品牌企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　“牡丹香化精油蒸餾底渣綜合利用”獲批國(guó)家科技部星火計(jì)劃項(xiàng)目

林翔云，教授級(jí)高級(jí)工程師，有著中國(guó)香化協(xié)會(huì)天然添加劑委員會(huì)主任、福建省香料工程技術(shù)中心主任、福建省政協(xié)委員等幾十種榮譽(yù)與身份，他是福建乃至中國(guó)香化領(lǐng)域的標(biāo)桿與帶頭人，真正的“鼻祖”。一生從事精細(xì)化工、香料香精、植物提取物的開發(fā)研究等，擁有個(gè)人發(fā)明專利16項(xiàng)，并在國(guó)內(nèi)外各種刊物上發(fā)表300多篇論文。著作有《神奇的植物——蘆薈》(福建教育出版社出版，國(guó)內(nèi)外第一本蘆薈專著)、《聞香說味》(上海科學(xué)普及出版社出版)、《調(diào)香術(shù)》(化工出版社出版，國(guó)家勞動(dòng)人事部“調(diào)香師”高級(jí)、中級(jí)、初級(jí)職稱考試全部作為惟一的教材)、《日用品加香》(化工出版社出版)、《香料香精辭典》(化工出版社出版)、《漢英英漢香料香精詞匯》(紡織出版社出版)、《香樟開發(fā)利用》(化工出版社出版)、《樟屬植物》(化工出版社出版)、《樟科植物》(化工出版社出版)、《香味世界》(化工出版社出版)、《第六感之謎》(化工出版社出版)、《加香術(shù)》(化工出版社出版)、《半個(gè)鼻子品天下》(凌云出版社出版)等，合計(jì)1000多萬字。林翔云教授是名副其實(shí)的專家級(jí)香化大師，我們從他的言語中總能深切地感受到他對(duì)精油這個(gè)行業(yè)的情感，正是這份責(zé)任堅(jiān)定了他立志為行業(yè)的規(guī)范化、品牌化竭盡所能的決心?！?0年堅(jiān)持做精油，不是傻就是癡，我是屬于癡的那種。我對(duì)精油的愛，不是精油本身，而是精油的功用，每一款新品，都將造福千千萬萬的民眾，我很享受這種被渴望、被期待的感覺。”通過不斷拓寬功能性產(chǎn)品的類別，從而擴(kuò)大解決大眾現(xiàn)實(shí)生活中因精神壓力、失眠、疲勞、抑郁、各種亞健康、登革熱等原困造成的種種困擾，從源頭上解決大眾在身體上的病痛，通過調(diào)節(jié)，以達(dá)到使消費(fèi)者身心得到放松的目的。記者認(rèn)為，這就是林翔云教授的堅(jiān)持與夢(mèng)想。

廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司種植基地

“這是一種大愛，我正是被林教授的這種精神感動(dòng)，加入了這個(gè)隊(duì)伍，希望能通過自己的努力，把林教授的這種大愛傳播推廣出去，讓更多有實(shí)際需要的人，享受這份福利。而我也非常樂意為這個(gè)偉大的事業(yè)出一份力。”廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司“微森林”品牌總經(jīng)理韓偉漢的一席話把記者的思緒拉了回來，“物以類聚，人以群分?！庇兄餐瑝?mèng)想的人總能走到一起，韓偉漢先生是海策文化傳播的創(chuàng)始人，十幾年來一直致力于服務(wù)有志成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的企業(yè)，東南醫(yī)藥物流、三六一度、嬰奈爾、花花公子、古厝甜頭等十幾個(gè)品牌都記下了他的付出與貢獻(xiàn)。韓偉漢總經(jīng)理向記者介紹，目前，他已著手組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和品牌團(tuán)隊(duì)，全面啟動(dòng)項(xiàng)目籌備工作。通過全系統(tǒng)地導(dǎo)入品牌化戰(zhàn)略，啟動(dòng)“微森林”的品牌化運(yùn)作。他要把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)再造，把林翔云教授的夢(mèng)想通過現(xiàn)代營(yíng)銷的思路與操作，讓夢(mèng)想起飛，讓品牌走向全國(guó)。“品牌化不是一句空頭口號(hào)，我們所有的戰(zhàn)略重心都圍繞著產(chǎn)品展開，我們的殺手锏產(chǎn)品是驅(qū)蚊類精油、安眠類和抗抑郁類精油，一方面這是我們的核心自主研發(fā)產(chǎn)品，獨(dú)占性強(qiáng)，另一方面，這是大眾化產(chǎn)品，而且，功能性也很強(qiáng)。這非常符合我們對(duì)“微森林”品牌普及度與大眾化的兩個(gè)定位，我和我的團(tuán)隊(duì)定會(huì)在林翔云教授的帶領(lǐng)下，用比較短的時(shí)間把“微森林”打造成國(guó)內(nèi)第一個(gè)高性價(jià)比的精油大眾消費(fèi)品牌，用品牌的名義在行業(yè)內(nèi)發(fā)聲，去引領(lǐng)精油行業(yè)跨入品牌化運(yùn)作時(shí)代。

“牡丹香化”被授予福建省林業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

韓偉漢總經(jīng)理認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展到了品牌化，細(xì)分化的時(shí)代，唯有通過培植一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，才能解決時(shí)下精油市場(chǎng)的混亂局面?！爱?dāng)下國(guó)內(nèi)的精油市場(chǎng)就一個(gè)亂字，精油企業(yè)普遍不重視品牌建設(shè)，對(duì)于精油的傳播與科普就更是少之又少，這直接造成了消費(fèi)者對(duì)精油的認(rèn)識(shí)是知之甚少，大部分消費(fèi)者完全不了解精油的效用和使用方法。另一方面，不良商家又瞅中了精油市場(chǎng)混亂時(shí)期的利潤(rùn)空間，大批的假冒偽劣產(chǎn)品肆意橫行，污染了國(guó)內(nèi)的精油市場(chǎng)，剛起步的精油市場(chǎng)魚龍混雜。這種亂象下，就更需要有一個(gè)標(biāo)桿性品牌，甚至多個(gè)品牌出現(xiàn)，通過品牌的公信力與美譽(yù)度，去提振消費(fèi)者的信心?！?/p>

據(jù)介紹，“微森林”品牌將是廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司首先推出的一個(gè)走大眾消費(fèi)路線的品牌。該品牌主推“安眠類精油”、“驅(qū)蚊類精油”、 “抗抑郁類精油”、“抗疲勞類精油”等與百姓生活息息相關(guān)的系列化產(chǎn)品?！拔⑸帧逼放浦荚谕ㄟ^品牌化的操作模式，用盡可能短的時(shí)間，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者了解精油，用上精油，真正享受到精油帶來的好處。

廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司現(xiàn)代化的育苗大棚

采訪結(jié)束后，記者回望廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司位于海滄天竺山的2500畝種植基地，太陽正照，地里的棵棵幼苗正在茁壯的成長(zhǎng)著，這何嘗不像中國(guó)時(shí)下的精油行業(yè)，它處于萌芽起步的階段，很脆弱，需要大眾的關(guān)心與愛護(hù)，需要政府的大力扶持。只要我們給這個(gè)行業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，精油行業(yè)的良好發(fā)展前景就值得我們?nèi)テ诖?。我們?jiān)信，有著“微森林”這樣一批執(zhí)愛這個(gè)行業(yè)的精油人，精油的品牌化時(shí)代很快就會(huì)到來?！拔⑸帧笔蔷托袠I(yè)品牌化的種子品牌，它是火種;“微森林”是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它是方向。“微森林”是起點(diǎn)，是精油行業(yè)品牌“茂密森林”的根。

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廈門牡丹香化實(shí)業(yè)有限公司從誕生的那一刻開始就涉足精油領(lǐng)域，用20年時(shí)間打造了中國(guó)第一個(gè)純種芳樟種植基地，種植面積超過20000畝，其中福建廈門海滄天竺山及長(zhǎng)泰種植示范基地(2500畝)、泉州永春(1300畝)、南安(2200畝)、漳州詔安(1200畝)、連城(600畝)、漳平(600畝)、三明明溪8000畝、廣東河源(500畝)、浙江金華(500畝)、海南海口(500畝)等，還有部分“公司加農(nóng)戶”種植基地也已初見成效。加上目前已確定意向并逐步簽約的種植地區(qū)，公司總體的種植拓展規(guī)模已經(jīng)接近5萬畝，正在為實(shí)現(xiàn)福建省林業(yè)廳的總體規(guī)劃——在省內(nèi)外種植50萬畝純種芳樟基地而努力。