春意盎然,萬物復蘇。進入第 8 個年頭的深圳時裝周也以“新”待客,以更加多元、開放的姿態(tài)納新吐故。

A/W 2023深圳時裝周以“Future X未來之上”為主題,強化商業(yè)落地,傾力打造集流行趨勢和作品發(fā)布、人才聚集和交流、時尚促消費、推進文化自信自強為一體的的國際一流推介平臺和年度時尚盛會。來自十多個國家和地區(qū)時尚先鋒品牌和設(shè)計師帶來超80個品牌及設(shè)計師的精彩作品發(fā)布,還有眾多系列時尚創(chuàng)意活動輪番開展,共同以創(chuàng)意活力激發(fā)消費潛力,將活動流量釋放為城市能量。

首屆Showboom藝術(shù)節(jié)亮相,

用創(chuàng)新思維發(fā)掘時尚消費新機遇

時尚市場交易中,如何讓藝術(shù)與商業(yè)并行?本屆時裝周羅湖會場以“活力羅湖,時尚新生”為主題,創(chuàng)新推出的首屆Showboom藝術(shù)節(jié)為我們揭曉了答案。

本次藝術(shù)節(jié)包含聚集設(shè)計師品牌的訂購展會、時裝藝術(shù)展、暢響論壇、主理人沙龍等活動。走進藝術(shù)節(jié)舉辦地——金威啤酒廠舊址,入口處時裝文化與藝術(shù)融合的特展、被藝術(shù)作品圍繞的露天暢響論壇、結(jié)合新生代工業(yè)遺存創(chuàng)意樣本的30余個展位,讓其不僅是一個買手訂貨會,更是一個藝術(shù)與時尚設(shè)計多元交流的平臺。

據(jù)悉,Showboom訂購展會中匯集了垂直精尖買手渠道,從官方提供的數(shù)據(jù)來看,前來訂貨的買手達到1000+,博主數(shù)量500+,投資商及重要合作伙伴100+,專業(yè)觀眾3000+。并且,這場藝術(shù)節(jié)專為業(yè)內(nèi)人士開放,一對一的買手接待服務促進了更專業(yè)的商業(yè)轉(zhuǎn)化,也更讓設(shè)計師專注在創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品方面與買手的傳達溝通。從整體數(shù)據(jù)來看,較上一季度成交量增長了60%。

Showboom藝術(shù)節(jié)聚集國內(nèi)外資深買手、渠道經(jīng)營、貿(mào)易合作、時尚媒體等相關(guān)領(lǐng)域人士的廣泛參與,他們紛紛表示,該活動通過“秀、展、會、商”等板塊聯(lián)動,將創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)對接和商業(yè)轉(zhuǎn)化融合在一起,推動深圳時尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的可能性與資源共享的能力,不僅可以形成務實的商業(yè)轉(zhuǎn)化、發(fā)掘了時尚消費新機遇,也為時尚產(chǎn)業(yè)未來方向帶來啟示,不虛此行。

創(chuàng)新打造“華南訂貨季”,

推動設(shè)計從秀場走向市場

黨的二十大報告提出,建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上。從以服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)來看,無疑是深圳推動加快建設(shè)制造強國,質(zhì)量強國的典型縮影。2023年市政府工作報告明確提出要“辦好深圳時裝周”“建設(shè)全球時尚之都”,致力于將時裝周等時尚活動打造成為彰顯產(chǎn)業(yè)實力和時尚魅力的城市名片。

基于此,本屆時裝周結(jié)合深圳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與服裝訂貨特色,煥新推出“1+N”訂貨會,即1個永不落幕的線上數(shù)字化訂貨平臺和N個線下專場訂貨會。

線下除了羅湖會場的Showboom Showroom之外,更有南山會場以“時尚南山·灣區(qū)設(shè)計”為主題,攜手萬科云城·設(shè)計公社、巢·藝術(shù)中心等商業(yè)地標聯(lián)合打造的CMYK LAB國際時尚設(shè)計師品牌Showroom、And Showroom等多個官方showroom,同時深度聯(lián)動深圳原創(chuàng)服裝專業(yè)市場開展集群訂貨會,攜手深圳本土品牌舉辦商業(yè)訂貨會,創(chuàng)新打造“華南訂貨季”,推動設(shè)計從秀場走向市場。

如果說T臺是時尚視覺的精華,那么Showroom展示空間就是設(shè)計師連結(jié)商業(yè)的橋梁,作為靜態(tài)的作品平臺,可幫助設(shè)計師接觸買手,拓展選品店、百貨等零售通路,促進時尚消費。

時尚嘉年華聯(lián)動全城,

打造全民狂歡盛宴

時裝周作為國內(nèi)時尚行業(yè)的盛事,過去常常給人一種“遙不可及”的距離感。除專業(yè)人士外,普通群眾對于時裝周的印象,通常是T臺上高冷百變的國際超模、彌漫在空氣中變幻莫測時尚風向,只可遠觀無法融入。近幾年,深圳時裝周一直致力于將這場活動打造成全民可參與的狂歡盛宴,融入群眾日常,為大家打造高品質(zhì)的時尚生活。

值得一提的是,A/W2023深圳時裝周是疫情后深圳舉行的首個時裝周,人們對于外出和消費的熱情大漲。相較過去,新一屆時裝周擴大場域范圍,環(huán)境更加開放,特聯(lián)動南山、福田、羅湖、龍華、寶安、龍崗、光明七區(qū)在內(nèi)超60家核心商圈,創(chuàng)新打造了“時尚嘉年華”系列活動,通過開展時尚街拍、藝術(shù)沙龍、時尚快閃店、afterparty等活動,搭建設(shè)計與時尚藝術(shù)的國際化社交生態(tài)圈,大大增強參與度與時尚消費體驗。

深圳時裝周打造的“城中盛事”對經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)帶動作用日益顯著,眾多商圈整體客流提升、時尚和餐飲消費大幅增長。其中,歡樂海岸作為本屆時裝周主會場舉辦地,時裝周期間迎來客流31.6萬人次,以時尚IP輻射全場。歡樂海岸還與時裝周同期開展“摩登生活節(jié)”,為期兩周的活動包括“摩登野路子MARKET”消費體驗空間、“好影像不怕晚”歡樂海岸摩登生活影像征集、瑜伽藝術(shù)Party、海洋館小小超模秀和促銷活動,有效激發(fā)消費者時尚靈感。此次活動舉辦期間,歡樂海岸客流同比去年增長107%,環(huán)比上漲20%。深圳時裝周這一盛會自帶的商業(yè)號召力與城市影響力,正與商圈聯(lián)動,形成放大效應,共創(chuàng)城市消費新熱潮。

在日漸完備的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)與平臺基礎(chǔ)上,本屆深圳時裝周商業(yè)化元素持續(xù)加強,一方面通過匯聚更大規(guī)模的創(chuàng)意人才打造全新訂貨會模式,另一方面更加著眼于通過全民參與的體驗活動、聯(lián)動城市商業(yè)綜合體,點燃消費激情。如何更加有力地把秀場和市場相統(tǒng)一,將是助力深圳打造“全球時尚之都”和“國際消費中心城市”的關(guān)鍵一步。作為引領(lǐng)時尚潮流、撬動時尚消費新市場的重要平臺和全民時尚盛會,未來還將帶來哪些驚喜?讓我們拭目以待。