流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代,備受關(guān)注的流量小生已然成為新生代消費者眼中的時尚引領(lǐng)者,具有強大的號召力和感染力。9月4日,高姿官微重磅官宣,人氣偶像王鶴棣成為新品高姿太空艙精華的最新代言人,向新生代消費者傳遞一種年輕時尚的品牌態(tài)度。
2017年,王鶴棣飾演《流星花園》男主角道明寺,一炮而紅,躋身新生代偶像明星,引領(lǐng)當代時尚潮流。而高姿則“30年專注科技美白”,為詮釋東方女性透白細膩的姿容,致力于探索更新的美白技術(shù)、更有效的美白成分以對美白更透徹的理解,帶給了肌膚安全有效的美白護膚全方案。王鶴棣蓬勃活力、年輕時尚的特質(zhì)與品牌態(tài)度不謀而合。此次簽下王鶴棣作為新品高姿太空艙精華的代言人,也會令品牌熱度攀升,幫助高姿搶占更多年輕消費者市場份額。
研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的消費者越來越關(guān)注護膚品成分,他們更了解自身的護膚需求,對于肌膚暗沉老化問題時刻關(guān)注,希望能在產(chǎn)品上看到有針對性的護膚成分和技術(shù)。
目前,肌膚老化主要有兩大原因:一是紫外線,二是氧化。只要與空氣接觸,皮膚氧化問題就躲不開,而且現(xiàn)在空氣質(zhì)量差,整體對著電腦手機,都會加速肌膚的暗黃,任何年齡,皮膚都有抗氧化的需求。
高姿深諳消費者需求,此次高姿太空艙精華主打成分蝦青素,抗氧化能力是vc的6000倍,去黃提亮的效果超強。但是蝦青素活性難以保持,為了攻克難題,高姿采用高科技分倉鎖鮮,將容易氧化的蝦青素和保濕原液分開儲存,保持成分最高活性,再采用脂質(zhì)體包裹技術(shù),在蝦青素外層形成保護膜,避免其快速氧化,同時大大提升它的吸收率,雙重鎖鮮蝦青素,活性越高見效越快。
高姿太空艙精華可以說是目前市面上性價比很高的抗氧化精華,號稱“黃皮逆襲,自帶高光”的抗氧化神器。
除了產(chǎn)品要做好,品牌還要與消費者溝通自身的優(yōu)勢,趁勢推出新品精華tvc,演繹“蝦青素成分越鮮活,越透亮”的產(chǎn)品概念,攜手王鶴棣一起“解鎖鮮活釋放透亮”。官宣當天,粉絲后援會熱議,微博權(quán)威達人轉(zhuǎn)發(fā),實時沖上微博榜單,承包當天的熱搜話題榜單c位,目前熱度持續(xù)攀升中,影響力可見一斑。
后續(xù)配合品牌花絮視頻輸出,多角度呈現(xiàn)高姿太空艙精華代言人王鶴棣身上發(fā)光的圈粉魅力,同步以KOL投放打通各圈層,不斷推高話題熱度,帶動廣泛的關(guān)注和討論,為“太空艙”種草導入明星流量,再借力粉絲積極的分享響應(yīng),先行沉淀一輪“王鶴棣同款”口碑。
在消費升級的大環(huán)境下,高姿品牌通過人氣明星的代言,為品牌吸引話題聲量的同時拉升品牌形象,帶動新品高姿太空艙精華贏得更多的消費市場。2019,高姿憑借“人氣代言人+實力硬產(chǎn)品+社交新玩法”營銷策略,推動品牌戰(zhàn)略升級,促進品牌快速跨入發(fā)展新階段。
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